Дуров — в списке, Telegram — в игре: что с рекламой у турфирм?
Photo by rubaitulazad unsplash.com
Дуров — в списке, Telegram — в игре
Представьте: вы спокойно ведёте телеграм-канал своего турагентства, выкладываете горящие туры и ждёте заявок. И тут лента взрывается: основателя Telegram Павла Дурова внесли в перечень террористов и экстремистов. Знакомое чувство, когда хочется спрятать телефон в сейф?
Спокойно, выдыхаем. Росфинмониторинг уточнил: ограничения касаются Дурова лично, а не самого мессенджера как юрлица. Да, компании обязаны замораживать активы тех, кто попал в список. Но это не значит, что вашему каналу с подборками отелей пришёл конец.
Как пишет Профи.Трэвел, эксперты уже разобрали ситуацию. Руководитель рекламного агентства Travel Marketing Елена Белоусова уверена: для туристического бизнеса персональный статус Дурова ничего не меняет. Всё ещё можно вести каналы, запускать платную рекламу в Telegram Ads, покупать посевы у блогеров и даже оплачивать Premium — вы платите юрлицу Telegram, а не лично основателю.
А если завтра запретят?
Тут есть нюансы. С сентября 2025 года закон «О рекламе» запрещает рекламу на площадках с ограниченным доступом. В марте 2026-го ФАС официально заявила, что Telegram под это правило подпадает. Но почти сразу дала рынку передышку: до конца 2026 года штрафы за рекламу в мессенджере обещали не применять. Максимальный штраф при этом — до 500 000 рублей.
Юрист Александр Байбородин напоминает: заявление ФАС — это не нормативный акт. Если дело дойдёт до суда, «честное слово» ведомства не спасёт. И ещё одна засада — срок давности. За нарушение рекламного законодательства он составляет один год, так что в 2027-м теоретически могут прийти штрафы за размещения 2026-го.
Кому точно стоит быть осторожным?
Тем, кто платит через мессенджер. Если получатель денег окажется в перечне Росфинмониторинга или будет связан с внесёнными в список лицами, плательщик может попасть в зону риска — даже если он знать ничего не знал. Проверить контрагента по перечню на практике удаётся не всегда.
Что делать турбизнесу?
Эксперты советуют не паниковать, а действовать. В Telegram нет «органической ленты», как в запрещённом в России Instagram: просто постить контент и ждать подписчиков не получится. Поэтому платное продвижение тут важнее, чем когда-либо. Пользуйтесь временем, чтобы набрать аудиторию, которая останется с вами при любом раскладе.
Заодно присматривайтесь к отечественному мессенджеру Max: по словам экспертов, он стал заметно удобнее для бизнеса. Telegram пока не признан экстремистским, так что спокойно общайтесь, ведите каналы и оплачивайте Premium. Но запасной канал связи — это не паранойя, а хорошая привычка. Особенно в 2026 году.
