Бархатный сезон-2026: Сочи дешевеет, Анапа растет, туристы экономят

Бархатный сезон-2026: море стало ближе, а туристы — хитрее

Если вы всё ещё думаете, куда поехать в сентябре или октябре, — вы в хорошей компании. Миллионы россиян тоже думают. Только думают они так долго, что бронируют билеты и отели уже практически перед выходом из дома. Такой вот «спонтанный» бархатный сезон.

Но есть и цифры. Как подсчитали в АТОР, к концу августа продажи осенних туров по России сократились на 22% по сравнению с прошлым годом. Вроде бы грусть, но не спешите паковать чемодан с грустным лицом: отели начали снижать цены, а туристы — догонять уходящий поезд поздними бронированиями. Глубина бронирования за год уменьшилась на 17%, в среднем решение принимается за 26 дней до заезда. Туроператоры к концу августа продали около 67% предложений на сентябрь-октябрь, но аналитики верят, что финиш бархатного сезона будет бодрее — отставание может сократиться до 15–17%.

Куда поедем? Половина — на море

Черное море по-прежнему главный магнит. На курорты Краснодарского края приходится примерно 42% всех осенних продаж, а если считать все черноморские направления — то около половины. На втором месте Кавминводы с 17%, дальше — Санкт-Петербург (7%), Москва с областью (6%) и Калининград (2,5%).

Санатории, кстати, не сдают позиций: в бархатный сезон люди массово едут подлечиться. Особенно когда понимают, что морской бриз не лечит от желания сэкономить, а минералка — очень даже.

Цены: приятный сюрприз

Главный плюс осени 2026 года — цены не выросли, а местами даже упали. Сочи подешевел на 10–15% по сравнению с прошлым сентябрем. В Анапе цены замерли на уровне 2025 года. Тур на двоих в Краснодарский край на 9 ночей обойдется в 90–100 тысяч рублей, санаторий в Кавминводах — в 125–150 тысяч, а экскурсионный Петербург — всего в 30–40 тысяч на двоих на 3–4 ночи.

Чтобы уложиться в бюджет, туристы сокращают поездки: например, в Кавминводах и Петербурге средняя продолжительность тура уменьшилась почти на день. А для автопутешественников придумали термин «поездка одного бака»: сел, доехал, вернулся — и даже не заправлялся. Мечта, а не отпуск.

Анапа растет, Сочи грустит

Самая неожиданная новость осени: Анапа почти удвоила количество бронирований по сравнению с прошлым годом. Правда, с оговоркой: в 2025-м база была низкой, так что отрыв выглядит внушительно, но не обольщаемся. А вот Сочи показывает минус 20% бронирований. Остальные направления тоже в минусе: Кавминводы — минус 16%, Петербург — минус 18%, Москва — минус 13%, Калининград — минус 15%.

В АТОР обращают внимание: тренд на снижение продаж по России тянется еще с лета 2025 года, так что нынешняя осень — не аномалия, а продолжение. Люди перешли в режим сбережения, а необязательные траты урезают в первую очередь. Плюс наложились логистические проблемы, из-за которых Крым в этом году даже не попал в топ-10, а Сочи получил свою порцию проблем. Так что бархатный сезон 2026 года — это не про «все включено», а про осознанный выбор: кто-то едет на море, кто-то в санаторий в соседний регион, а кто-то уже проверил, сколько километров можно проехать на одном баке.

По материалам АТОР