Бархатный сезон-2026: чеки на турпакеты пошли вниз, но Китай устоял
Photo by chenhanozel unsplash.com
Сентябрь остудил чеки: кому повезло, а кто упрямо растет
Август — как перегретый пляж: все бегут бронировать, цены кусаются, отели потирают руки. Сентябрь — умный вариант: море ещё тёплое, а кошелёк наконец выдыхает. Почти по всем десяти самым популярным направлениям средний чек на пакетный тур с перелётом стал ниже, чем в августе 2026 года.
Особенно заметно похудели чеки на отдых в России — минус 25%, в Абхазии — минус 20,1% и в Тунисе — минус 12,6%. В Турции и Египте тоже стало дешевле, чем в пиковый отпускной месяц, но там туристы просто чаще выбирают отели поскромнее и мечтают о том же море за меньшие деньги.
Единственный, кто пошёл против течения, — Китай: месяц к месяцу средний чек вырос на скромные 1,4%. Дело не в капризах отелей, а в географии. Туристы всё чаще берут не только пляжный Хайнань, но и комбинированные туры с Пекином, Шанхаем и Харбином. Материк добавляет впечатлений — и километров в чек.
Если копнуть глубже и сравнить с сентябрём прошлого года, расклад становится ещё интереснее. Как подсчитали в Аналитической службе АТОР на основе данных сервиса «Слетать.ру», сильнее всего год к году выросли средние чеки в Абхазию (+14,7%), Турцию (+12,5%) и Египет (+11,6%). На Мальдивах рублёвый чек тоже подрос (+8,3%), но там чаще продаются не люксовые курорты, а более доступные отели и гостевые дома — так что «среднее» слегка лукавит.
Впрочем, «дороже» в рублях не всегда значит «дороже» в жизни. С сентября 2025 года доллар и евро прибавили к рублю 6–7%, так что часть роста — это просто курс. А там, где средний чек почти не изменился, — в Таиланде и Вьетнаме — в валютном выражении отдых даже стал немного дешевле.
Россия удивила по-своему: средний чек с перелётом снизился на 3,8% год к году. Но отели тут ни при чём. Просто туристы стали брать туры короче — пять ночей вместо шести — и чаще выбирать сити-брейки в Петербурге, Калининграде и на Кавказских Минеральных Водах, а не долгие пляжные заезды. В Абхазии, наоборот, отдыхали дольше: восемь ночей вместо семи, отсюда и рост чека.
И ещё одна деталь: сентябрьский турист — человек парный. От 52% заявок в Тунисе до 72% в Таиланде — это путешествия вдвоём. Семьи с детьми чаще встречались в Египте, Абхазии, ОАЭ и на Мальдивах, но их всё равно меньше, чем летом. Похоже, родители уже наотдыхались в августе, а сентябрь оставили для романтики и более гуманных чеков.
