Премиум по-русски: почему в 2026-м все едут на Алтай и в Арктику
Photo by nicknight unsplash.com
Ещё недавно слово «премиум» в туризме вызывало стойкую ассоциацию с пятизвёздочным отелем на берегу Чёрного моря и коктейлем у бассейна. Но 2026 год вносит свои коррективы: состоятельные россияне всё чаще смотрят не на юг, а на север и восток. Алтай, Карелия, Арктика и Дальний Восток становятся новыми точками притяжения. При этом бюджет не режут — режут длительность поездки, зато требуют максимальной насыщенности.
Рынок поляризуется: премиум держится, средний класс — проседает
Пока средний сегмент туристического рынка теряет покупателей, премиум чувствует себя на удивление стабильно. Туроператоры в один голос говорят: те, кто привык отдыхать дорого, не отказываются от привычек. В PEGAS Touristik отмечают рост продаж премиальных туров, в TEZ TOUR и «Спектрум» — стабильность. «СканТур» фиксирует снижение на 10–20%, но подчёркивает: премиальный сегмент относительно устойчив, потому что рынок поляризуется — средний класс уходит в эконом, а богатые остаются.
«Панарктик Стар», специализирующийся на дорогих приключениях, признаёт общий спад, но говорит: интерес к их продуктам сохраняется. Люди стали избирательнее, но не перестали путешествовать.
Север и восток вместо юга: новые звёзды премиум-туризма
Если раньше премиальный отдых в России означал Сочи или Крым, то теперь в тренде Алтай, Карелия, Мурманская область, Камчатка, Байкал и Сахалин. Туроператоры отмечают рост качественных объектов в этих регионах. В TEZ TOUR подчёркивают: пятизвёздочный отель сам по себе ещё не делает тур премиальным. Главное — индивидуальный подход, приватность и уникальные впечатления. В АЛЕАН добавляют: высокая цена не всегда гарантирует привычный люкс — инфраструктура в удалённых природных локациях может быть слабой.
Как сообщает АТОР, эта тенденция набирает обороты: состоятельные туристы готовы платить за дикую природу и эксклюзив, даже если сервис где-то уступает столичному.
Юг сдаёт позиции
Сочи и Крым теряют премиальных туристов. «СканТур» и «Спектрум» говорят о падении спроса на 20%. Причины: нестабильная логистика, конкуренция с новыми регионами и желание уйти от шума. Даже новый премиальный отель Miracleon Dusit Thani Resort & SPA 5* в Анапе не вызвал ажиотажа. Зато санатории высокого уровня растут: +32% за три года. Люди хотят лечиться и оздоравливаться, а не просто лежать на пляже.
Коротко, но дорого: новая философия премиум-туриста
Бюджеты не режут — их перераспределяют. Вместо 5–7 дней туристы выбирают 2–3 дня, но с индивидуальными экскурсиями, вертолётами и опытными гидами. В TEZ TOUR не видят изменений в бюджетах, в PEGAS Touristik средний чек даже растёт. В «СканТур» отмечают: поездки стали короче, но насыщеннее. В «Панарктик Стар» говорят, что туристы хотят больше впечатлений за те же деньги. «Спектрум» добавляет: расходы смещаются в пользу качественного размещения и уникального опыта.
Бронируют заранее, но не всё
Премиум-сегмент по-прежнему любит раннее бронирование, особенно для сложных маршрутов. Экспедиционные круизы на Дальний Восток и туры на плато Путорана бронируют за полгода-год. Но есть исключения: например, отель «Китовый берег» на Кольском полуострове можно забронировать и позже. Спонтанность не стала трендом, но гибкость логистики меняет правила.
Что будет в 2027 году?
Резкого роста премиум-сегмента эксперты не ждут — аудитория ограничена. Зато будет качественная трансформация: рост авторских туров, гибридных форматов, глэмпингов и эко-лоджей. Медицинский и оздоровительный туризм в премиуме тоже на подъёме. Главные драйверы — уникальный опыт, перезагрузка и контакт с дикой природой. Клиенты будут выбирать проверенных игроков, которые гарантируют безопасность и незабываемые впечатления.
А теперь вопрос к вам: а вы бы променяли пляжи Сочи на вертолётную прогулку над Камчаткой? Или, может, уже присматриваете тур на Алтай? Делитесь в комментариях — интересно узнать, что для вас настоящий премиум в путешествиях!
