Юг России без туристов: отельеры готовятся к худшему межсезонью
Photo by sergeyuxui unsplash.com
Юг России без туристов: отельеры готовятся к худшему межсезонью
Лето 2026 года на черноморском побережье Кавказа выдалось... не то чтобы провальным, но отельеры уже начали нервно покусывать локоть. Загрузка сочинских гостиниц упала на 16% по сравнению с прошлым годом. В среднем по России падение скромнее — всего 6,3%. Сочи, который привык быть лидером, теперь оказался в роли двоечника.
Особенно не повезло отелям с тремя и пятью звездами: они потеряли 19% и 21,5% загрузки соответственно. Четырехзвездочные держатся молодцом, но, судя по всему, их время еще впереди. В горном кластере Сочи тоже просели, но меньше — на 13%. Зато там появились новые гости: семьи из Адлера, которые раньше о горах даже не думали, а теперь внезапно возжелали покоя и тишины. Прямо как в анекдоте: «У нас горы, а вы приезжайте к нам с детьми на выходные».
Эксперты винят во всем отсутствие креатива. Как сообщает портал Профи.Трэвел, участники круглого стола Ассоциации отельеров АМОС прямо заявили: отели не умеют продавать межсезонье. Вместо того чтобы придумать увлекательные программы на выходные, они ограничиваются фразой «К нам можно приехать на уикенд» на сайте. Председатель правления АМОС Дмитрий Богданов выразился еще жестче: «Кроме стандартной записи, ничего нет. Нет продукта, нет упаковки». По его прогнозу, снижение показателей продолжится у 80–85% отелей этой осенью, зимой и даже в 2027 году. Изменить тенденцию смогут лишь 8–10% гостиниц. Почему так мало? Да потому что остальные надеются на авось.
Но есть и хорошие новости. Геленджик, например, чувствует себя лучше соседей: 3,5 млн туристов с начала года — это 94,5% от прошлогоднего показателя. Правда, многие из них приехали не в отели, а в частный сектор. Экономия, понимаете ли. Зато аэропорт Геленджика задерживает рейсы реже, чем сочинский, — уже повод для гордости.
Что дальше? Прогнозы неутешительные. Дарья Немкова из Hotel Advisors ожидает ухудшения показателей к концу года и считает, что у части небольших отелей закончится финансовый запас, поэтому некоторые объекты приостановят работу или закроются. А Галина Полякова из Primell Hotel Group и вовсе не надеется на улучшение ни в 2027–2028 годах, ни к 2030-му. Конкуренция нарастает: в инвестиционном портфеле — более 77 новых гостиничных проектов, в основном «четыре» и «пять звезд». Так что отелям придется серьезно пересмотреть свои предложения, чтобы выжить.
А вы как думаете, переживут ли отели юга России это межсезонье? Или пора уже не просто «приезжать на уикенд», а устраивать гастрофестивали, квесты и спа-дни? Напишите в комментариях!
