Отели пустуют, а цены не падают: где искать скидки в 2026 году
Photo by quangpraha unsplash.com
Отели пустуют, а цены не падают: где искать скидки в 2026 году
Казалось бы, логика простая: меньше гостей — ниже цены. Но в российских отелях в 2026 году всё по принципу «тише едешь — дальше будешь». Загрузка падает, а вот тарифы стоят как вкопанные. Скидки есть, но в среднем всего 5–10%. Разбираемся, почему так вышло, где можно урвать 30–40% и не обмануть себя.
Цифры: кто пустует
Эксперты Hotel Advisors считают, что грустный тренд начался ещё в 2024 году. Отели, апартаменты и туристические квартиры почувствовали это на себе: гости стали приезжать реже, оставаться на меньшее количество ночей и тратить меньше на номер. По стране за первые восемь месяцев 2026 года загрузка упала на 6,3% по сравнению с тем же периодом 2025 года.
В лидерах падения — Московская область (−7,6%), Ярославль (−6%), Санкт-Петербург (−5%) и Москва (−4,2%). Даже Калининград, который обычно любят туристы, просел на 0,6%, а Владивосток — на 1,5%. Короче, пустые коридоры и свободные рестораны теперь не редкость.
Почему отели не скидывают цены? Они не жадные, им нельзя
Казалось бы, бери и снижай — и гости прибегут. Но отельеры в тихой панике: расходы растут, туристический налог никто не отменил, а работать себе в убыток никто не хочет. Как поясняют в АТОР, отельеры хотели бы дать скидку больше, но не могут: иначе работают в минус. Поэтому и ищут компромисс: средний дисконт — пять-десять процентов, не больше.
Петербургские отели вообще пошли хитрым путём: вместо скидок просто не подняли цены на новогодние каникулы — оставили прошлогодние тарифы. А на следующее лето обещают цены на уровне сезона-2026. Красота? Возможно, но скромная.
Почему скидка 25% — это боль
Если отель снижает цену на четверть, у него начинаются проблемы. Сначала гостиница продаёт номера по полной стоимости, а потом, когда загрузка падает, снижает тариф. И тут происходит подстава: те, кто уже купил дорого, отменяют бронь и перебронируются по дешёвке. Итог — отель теряет и старых гостей, и деньги. А в премиум-сегменте большие скидки ещё и портят имидж: на люкс вдруг приходят те, кто обычно берёт номера подешевле у вокзала. Смешение аудиторий — не лучший коктейль.
Где же ловить скидки до 40%?
Они существуют! Но прячутся не на ценниках, а в коротких акциях на конкретные даты и категории номеров. Туроператоры рассказывают про честные 30–40% на отдельные спецпредложения: дети бесплатно, семь ночей по цене шести, трансфер в подарок, рассрочка. Правда, почти все регионы такие бонусы дают, а вот Подмосковье почему-то скромничает.
В Москве минувшим летом пятизвёздочные отели скидывали 10–20%, четырёхзвёздочные — около 7%. Сказывается и уменьшение числа иностранных туристов, и общая нервозность. Зато корпоративным клиентам и индивидуальным туристам отели готовы подыгрывать: на своих сайтах они публикуют акции и делают гибкие условия.
Минус 30% на отеле — но прилет дороже
Вот главный подвох: даже ощутимая скидка не всегда делает отпуск дешевле. Психология решает: в 2025-м туристы спокойно платили эти деньги, а в 2026-м вдруг решили экономить. Кроме того, если отель подешевел, а перелёт подорожал (а он подорожал!), итоговый ценник легко выходит в плюс. Экономия на размещении улетает в трубу — точнее, в турбину самолёта.
Что дальше?
В Hotel Advisors надеются, что цены скоро выйдут на плато и остановятся примерно на уровне 2026 года. Всё будет зависеть от аппетита туристов: как только спрос оживёт, и отельеры вздохнут свободнее. А пока они выживают, и в этой схватке, по меткому выражению Сергея Ромашкина, выживут сильнейшие.
Вывод: массового удешевления не будет. Будет охота за акциями, спецпредложениями и прошлогодними тарифами. Хотите сэкономить? Мониторьте сайты отелей, ловите короткие окна распродаж и не забывайте считать полную стоимость поездки — со скидкой и без.
А вы как думаете: отели начнут демпинговать или так и будут держаться за цены до последнего? Поймали ли вы уже скидку на следующий отпуск? Напишите в комментариях — интересно же, кто прокачал навык охоты на спецпредложения!
