Камчатка вместо Великой стены: китайские туристы открыли для себя вулканы России

Photo by alexxglebov unsplash.com

Вулканы, гейзеры и... китайский турпоток

Представьте себе: китайский турист, ещё вчера фотографировавшийся у Великой Китайской стены, сегодня стоит на краю кратера камчатского вулкана и пытается объяснить гиду, что у него в рюкзаке лежит термос с зелёным чаем для «правильного» восхода. Именно такую картину всё чаще можно наблюдать на Дальнем Востоке России. Похоже, Камчатка превращается в новую точку притяжения для самых искушённых путешественников из КНР.

Смена поколений, смена маршрутов

Китайские туроператоры фиксируют любопытный тренд: то, что раньше казалось монолитом «организованного туриста с флажком», теперь расслаивается на две совершенно разные аудитории. Старшее поколение по-прежнему идёт смотреть Эрмитаж и Кремль, а вот молодёжь — та рвётся туда, где нет асфальта и wi-fi, зато есть гейзеры.

«Если путешественники старшего поколения традиционно выбирают знакомство с историей и архитектурой, то молодая аудитория все чаще отдает предпочтение уникальным природным впечатлениям. Особенно востребованы Камчатка и Мурманская область», — отметила генеральный менеджер международного департамента China Professionals-Workers International Travel Service Ян Шуо.

Спрос на камчатские приключения подтвердила основатель Saga Travel International Tour Жэнь Цзин: её компания ежегодно отправляет в путь около 80 групп, и одна из них совсем недавно вернулась с полуострова. При этом опытный игрок напоминает про сезонность: лучший момент для промо — канун октябрьской «золотой недели», когда полстраны Китая срывается с рабочих мест в отпуска.

Премиум, событийка и... тайцзицюань у Байкала?

Ещё один любопытный поворот — спортивный и событийный туризм. Председатель правления Qikun International Business Travel Agency (Beijing) Чжан Чжэ рассказала, что её компания проводит в России мероприятия, включая соревнования по тайцзицюань с участием делегаций двух стран. Согласитесь, звучит как идеальный сценарий: утром — плавные движения на фоне российского пейзажа, вечером — сауна и байкальская рыба.

Цифры, которые говорят громче любого маркетолога

• +38,1% — рост выручки компании Utour по российскому направлению в 2025 году.
• ×2,5 — рост доли России среди направлений Северо-Восточной Азии в 2026-м: с 9,7 до 24,3%.
• 676 — количество туристических продуктов по России в ассортименте этого туроператора.
• 74% — столько бронирований приходит не из Пекина, а из регионов КНР. Китай — это не только столица!

Российская сторона, что называется, не сидела сложа руки: гостям представили Алтай, Камчатку, Сахалин, горнолыжные курорты Сочи, железнодорожные и гастрономические путешествия. Осталось донести, что поезд из Москвы во Владивосток — это не «долгий переезд», а отдельный вид искусства. Кстати, об этом и о многом другом коллеги рассказали нашему отраслевому изданию — источник этих данных, напомним, «Профи.Трэвел».

Ложка дёгтя в бочке камчатского мёда

Эксперты «Интуриста» обратили внимание на тонкий момент: многие деловые поездки сейчас оформляются именно как туристические, поскольку безвизовый режим распространяется только на них. Формально — турист, фактически — командировочный с блокнотом. Плюс основной прирост турпотока идёт за счёт приграничных регионов, а не «глубинки».

«Некоторые регионы по-прежнему остаются доступными для самых отчаянных путешественников ввиду отсутствия должной инфраструктуры. В основном, не хватает авиаперевозки и средств размещения», — честно заметили в туроператоре.

Круг знаний ограничен, а потенциал — нет

Соруководитель Комитета по въездному туризму РСТ и глава проекта RED Инна Глушкова расставила точки над i: китайский выездной турпоток восстановился до допандемийного уровня, но вот незадача — «по миру», а не в Россию. Классические маршруты — Москва, Питер, Мурманск, «Золотое кольцо», приграничные регионы и Дальний Восток. Всё остальное для китайского туриста — как Мурманск для жителя Сочи: вроде и знаю, а что там — не совсем понимаю.

Проблема, как обычно, не в желании, а в путях. Российские региональные компании не всегда могут найти надёжных партнёров в Китае, а китайские онлайн-платформы предлагают «стандартный набор» недорогих массовых туров. Кастомизированных продуктов, интересных маршрутов и информирования катастрофически не хватает. Крупные федеральные игроки могли бы стать мостиком, но и тут нужен системный маркетинг, а не разовые акции.

Оптимизм vs суровая статистика

По данным Погранслужбы ФСБ, которую приводит РСТ, в первом полугодии 2026 года граждане Китая совершили 380,6 тыс. поездок в Россию с целью туризма — на 19,8% больше, чем годом ранее. Однако заместитель гендиректора «Интуриста» Александр Мусихин охладил пыл цифрами: организованный турпоток из Китая вырос лишь на 2%, а общий иностранный — на 7,5%. По его словам, показатели «значительно ниже ожиданий бизнеса от сезона».

Итог: потенциал огромен, но между «хотим» и «приехали» всё ещё стоят логистика, информирование и правильная упаковка продукта. Когда эта связка заработает — Камчатка может стать для китайского туриста тем же, чем для нас является Бали. Только с медведями и гейзерами.

А как считаете вы?

Сможет ли Камчатка стать главным магнитом для туристов из Китая уже в ближайшие годы, или инфраструктура пока не вывезет такой поток? Как думаете, что важнее — вкладываться в авиаперевозки и отели или сначала грамотно «упаковать» регион для китайского рынка? И, если бы к вам приехал друг из Пекина, куда бы вы его повезли в первую очередь — на Камчатку, на Алтай или всё-таки в Сочи? Напишите свои версии и личные топ-идеи маршрутов в комментариях — очень интересно обсудить!